Türkiye’de veya dünyada ticari veya hizmet alanında faaliyet gösteren her işletme başta firma ünvanı olmak üzere bir marka kullanmaktadır. Mal veya hizmetlerini tüketiciye ulaştırabilmek , tanıtabilmek ve onlarla arasında bağ kurabilmek için marka kullanılması kaçınılmazdır. Bu bağlamda kullanılan işaret sadece şekilsel bir unsur olsa dahi firmayı veya firmanın mal ve hizmetlerini çağrıştırması durumunda marka olarak kullanılabilmektedir. Önemli olan markanın ayırt edici olması ve firmanın ürün ve hizmetlerini hatırlatıcı etki yaratmasıdır.
Başta firmalar olmak üzere her bir işletme veya şahıs kullandığı veya kullanacağı markasını ilgili ülkede koruma altına alması gerekir. Genelde ticaret sicilinden firma kurulduğu zaman ticaret sicil kayıtlarının ilgili ismi koruyacağını veya internet üzerinden alınacak alan adı tescili ile ilgili isim üzerinde hak sahibi olunduğu düşünülmektedir. Oysa her iki tescil sistemi de tamamen farklı ve yetersizdir. Bu anlamda marka tescili çok daha güçlü bir koruma sağlamaktadır.